リスティング広告を運用しているけど、目標値をオーバーしてしまっている…。改善のコツや良い手法ってないの？と日々お悩みの方は多いのではないでしょうか？
私はリスティング広告の運用を1年間担当しておりましたが、目標値をクリアすることができず、先輩に何度も質問をし、試行錯誤しながら運用していた記憶があります。
日々運用しているけど、更に効果を上げる方法やコツがわからない…そんなあなたのために、中小企業・成長企業向けのリスティング広告の運用に強みを持っている当社が、目的別にリスティング広告の効果を上げるコツを解説した記事をご紹介いたします！
この記事を読んで頂ければ、リスティング広告の改善方法に関してご理解いただけるはずです。
記事の最後には当社の運用ノウハウが詰まった『リスティング広告スタートアップガイド』 をダウンロード頂けます。リスティング運用者の皆さんにとっては、気付きが多い内容になっております。本記事と共に、是非ご活用下さい。
▼目次
Ⅰ、無駄を省きたい
Ⅱ、広告文の変更をしたい
Ⅲ、品質スコアを改善したい
Ⅳ、コンバージョン率の改善をしたい
Ⅴ、リマーケティング広告
Ⅵ、アカウント構成を入れ替えたい
Ⅶ、リスティング広告+αの手法に挑戦したい
Ⅷ、知識（効率化、ツール）
Ⅸ、まとめ
Ⅰ、無駄を省きたい
リスティング広告は運用効果を見ながら改善していくことが出来る点が特徴と言えます。ただ闇雲に配信をするのではなく、無駄を省くことでリスティング広告の効率を上げることが可能ですので、日々改善に挑戦していきましょう。具体的に参考になる記事をご紹介いたしますので、是非ご活用下さい。
◆無駄コストを省き、アカウントの効率を上げたい方はこちらへ
【google adwords広告｜無駄コスト排除で効果が上がる6つのPoint】
この記事で知れること：無駄コストの発見方法
◆「インプレッション」に関して概要から増減方法までマスターしたい方はこちらへ
【インプレッションとは｜「多ければ多いほど良い」は間違い！？】
この記事で知れること：
・インプレッションについて（概要）
・無駄なインプレッションの見分け方、削減方法
・インプレッションを増やす方法
Ⅱ、広告文を変更したい
広告文はリスティング広告がクリックされるか否かを左右する重要なポイントになります。クリック率を改善し、少しでも多くのユーザーをサイトへ誘導するために参考になる記事をご紹介いたします。
◆ユーザーの興味を引く広告文の書き方に関して悩んでいる方はこちらへ
【リスティングの広告文で効果を上げるために役立つ5＋1個の記事】
この記事で知れること：
・広告文の役割に関して
・広告文を考える際に参考になるサイト
◆広告運用のPDCAを回すために広告文の変更を考えている方はこちらへ
【効果が3倍あがる！ コピーライティングのテクニック【完全保存版】】
この記事で知れること：
・コピー作成にすべき前準備
・コピー作成の法則
・+αのテクニック
Ⅲ、品質スコアを改善したい
品質スコアを高められると、低クリック単価でページ上位に広告を掲載できたりと、運用上でプラスになることばかりです。品質スコアを改善することで効果を改善したい場合に参考になる記事をご紹介いたします。
◆品質スコアが低く悩んでいる方、品質スコア改善の方法が分からず困っている方、クリック単価を下げたい方はこちらへ
この記事で知れること：
・品質スコアについて（概要）
・品質スコアの改善方法
・品質スコアを改善することのメリット
◆サイトリンクを出稿し、品質スコアの改善に活かしたい方はこちらへ
この記事で知れること：
・サイトリンクを設定することのメリット
・Yahoo！スポンサードサーチ、Google Adwordsでのサイトリンクの違い（拡張サイトリンク含む）
・Yahoo！スポンサードサーチ、Google Adwordsでのサイトリンクの出稿方法
◆クリック率が低く、全然クリックされないと悩んでいる方、クリック単価を下げたい方はこちらへ
【いいことづくめ！ リスティングでクリック率を上げるための3つのポイント】
この記事で知れること：
・クリック率の改善方法（短期的/長期的）
・品質スコアとクリック率の関係
・クリック率を改善することのメリット
Ⅳ、コンバージョン率の改善をしたい
リスティングの運用者にとって気になるコンバージョン率。もちろん商品の魅力によるところももちろんありますが、リスティング広告運用やランディングページを改善することで効果が良くなる部分も大いにあります。
コンバージョン率定低下を何とかしたいけど原因がわからない場合に是非参考にしていただきたい記事をご紹介いたします。
◆コンバージョン率が低下してしまったが、原因が分からないと悩んでいる方はこちらへ
【コンバージョン率の目安はどのくらい？通常1％。ブランドワードは10％】
この記事で知れること：
・コンバージョン率の相場感（指名KW、一般KW）
・コンバージョン率が低迷する主な要因
◆コンバージョン率を改善するために、ランディングページの改善を検討している方はこちらへ
【リスティング広告のLPで効果3倍！5分でわかる改善のコツ】
この記事で知れること：
・リスティング広告を起点にした、ランディングページ作成の考え方
・ランディングページ改善の6つのコツ
Ⅴ、リマーケティング広告
ディスプレイ広告を始めるにあたり、まず開始を検討するのがリマーケティング広告だと思います。
今回は概念ではなく、運用する上で抑えておきたいポイントや効果が出ない時に押さえるべきポイントに関し記載している記事をご紹介いたします。
◆リマーケティング広告を運用する上で最低限抑えたいポイントをズバリ知りたい方はこちらへ
【【事例公開】リマーケティング広告で確実に成果を出す5つの方法】
この記事で知れること：リマーケティング広告を運用する上で最低限抑えたいポイント
◆リマーケティング広告の運用はしているが、イマイチ効果が出ていない方でお悩みの方はこちらへ
【リターゲティングで絶対抑えなければならない4つのポイント】
この記事で知れること：リマーケティング広告の改善方法
◆リマーケティング広告で何か良い手法はないか、ネタが欲しい方はこちらへ
【【事例公開】コンバージョン数20%UP！ 今すぐ始められるリターゲティングクロスセル】
この記事で知れること：
・クロスセルの考え方
・リマーケティング広告においてのクロスセルの考え方、設定方法
Ⅵ、アカウント構成を入れ替えたい
リスティング広告の効果の良し悪しは、アカウント構成で決まると言っても過言ではありません。日々の運用でイマイチ成果が上がらない、１キャンペーン内に色々な要素が混ざっていて運用上のミスが多発するなどの場合、アカウント構成を見なおしたほうが良いかもしれません。アカウント構成の作成方法や既存の構成の改善方法をご紹介している記事をご紹介いたしますので、是非参考にしていただければと思います。
◆リスティング広告を始めるにあたり、効果を出せるアカウント構成を作りたいが具体的な方法が分からない方はこちらへ
【これで大丈夫！リスティング広告のアカウント構成で注意すべき6つのポイント】
この記事で知れること：
・アカウント構成について（構成要素）
・アカウント構成各要素に関して押さえるべきポイント
◆リスティング広告の効果を上げるために日々試行錯誤しているものの、なかなか効果が良くならないと悩んでいる方はこちらへ
【リスティング広告の効果を劇的に改善させるアカウント構成の4ポイント】
この記事で知れること：
・グルーピング変更による効果の改善方法（キャンペーン、グループ、KW）
・除外KW設定のコツ
Ⅶ、リスティング広告+αの手法に挑戦したい
リスティング広告は一通り実施していて、何か別の手法を試してみたいとお考えの方は多いのではないでしょうか？日々進化しているネット広告業界ですので、聞き慣れない新商材は続々リリースされています。今回は基本的なリスティング広告より一段階進んだ、商材に関して記載している記事をご紹介いたします。リスティング広告+αの手法に挑戦したい方は是非参考にしていただければと思います。
◆動的検索広告の概要が知りたい方、導入を考えている方はこちらへ
この記事で知れること：
・動的検索広告を導入したことによる改善事例
・動的検索広告の概要、実施方法
◆そもそもサーチターゲティングに関して知りたい方、出稿にチャレンジしたい方はこちらへ
【サーチターゲティング｜YDN「サーチターゲティング」の事例と3つのポイント】
この記事で知れること：
・サーチターゲティングについて（概要）
・サーチターゲティングの設定方法
・サーチターゲティングの運用方法
◆そもそもRLSAに関して知りたい方、出稿にチャレンジしたい方はこちらへ
【RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント】
この記事で知れること：
・RLSAについて（概要）
・RLSAの運用事例
・RLSAとGDNリマーケティング広告の違い
・RLSAの設定方法
◆ECサイトの運用を担当しており、商品リスト広告をまだ未導入の方はこちらへ
【ECサイトは絶対やるべき!?「商品リスト広告(PLA)」で得られるメリットって？】
この記事で知れること：
・商品リスト広告について（概要）
・Googleマーチャントセンターについて（リンクの紹介）
・データフィードについて（概要、フォーマットと更新方法）
Ⅷ、知識（効率化、ツール）
リスティング広告を運用する上で、使用したほうが良いツールやちょっとした豆知識に関しての記事をご紹介いたします。簡単なことですが、知っているのと知らないのとでは作業効率がかなり違いますので是非マスターしていただければと思います。
◆運用者には必須のAdwords Editorに関しての意外と知られていない便利機能を知りたい方はこちらへ。これは目からウロコです！
【知れば得するAdWords Editorの更なる時短可能な便利機能6選！】
◆Adwordsのキーワードプランナーの使い方について基本的な使い方や、更に踏み込んだ活用方法を知りたい方はこちらへ
◆当社リスティング運用チームにアンケートをとって、本当に参考にしているサイトを5つに絞り込みました！運用に行き詰まった方はこちらへ
【三ツ星代理店のリスティング広告運用担当者が本当に参考にしているサイト厳選5つ】
Ⅸ、まとめ
いかがでしたでしょうか。今回は目的別にリスティング広告の効果を上げるコツを解説した記事をご紹介いたしました。日々の運用のヒントにご活用いただけましたら幸いです。
