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応募者が集まらない採用ページの10の理由
やるべきことをやっているはずなのに応募者が集まらない――。
まずは、そうした企業のホームページに見られる共通点をチェックしていきましょう。
1．採用専用のホームページが設けられていない
企業ページのなかに求人情報を掲載する場合、その情報量は限られます。また、数多くあるページの１つに過ぎず、他の情報に埋もれてしまいがちです。2．SEO対策がされておらず、求職者の検索にひっかからない
ホームページは、求人広告のリンクなどから来訪する場合と自然検索（＝オーガニック・サーチ）によって来訪する場合があります。せっかく採用情報を掲載してもSEO対策が適切でなければ自然検索による来訪者はあまり期待できません。3．企業ページがまったく更新されていない
求職者の約８割は、企業ページや採用ページを見て応募していると言われています。企業の顔であるホームページの更新が長期間停滞していると、ネガティブな印象を与えてしまいます。4．採用ページの情報量が薄い
求職者は、採用ページを見る際に業務内容や採用条件を必ず確認します。それらの情報が簡潔に過ぎると、求職者はその企業で働くイメージを持つことができません。また待遇面があいまいな表記をされていると、不安を与えてしまいます。5．写真や動画がほとんど無い
企業が提供しているサービスや製品の写真、オフィスの雰囲気が伝わってくる写真などがないと、企業の業務内容や雰囲気を掴みにくく応募をためらってしまいます。6．他社に比べて、待遇面で劣っている
多くの場合、求職者は複数の企業に応募します。競合する他の企業と比較した際に、明らかに待遇が劣っていると、他社に流れる可能性が高まります。7．求人情報の書き方に工夫がない
条件に弱い部分があっても、書き方を工夫すれば与える印象は大きく改善できます。 しかし、何も工夫が無ければ、応募にはなかなか結びつきません。8．他社にない魅力（＝強み）が書かれていない
たとえ他社にはない強みがあっても、それが採用ページに記載されていなければ、求職者には伝わりません。9．求職者に求めるスキル・条件が高すぎる
有能な人材を得たいために、求職者に高いスキルや条件を求めてしまうと、応募へのハードルが上がってしまいます。本当は企業にマッチする人材であっても、応募を避けてしまいます。10．キャリアパスが示されていない
求職者にとって、就職は人生の一大事です。にもかかわらず、就業後にどのようなキャリアを歩むのかが示されていないと、不安な気持ちになり応募に踏みきれません。 以上の10項目を見ていくと、応募者が集まらない企業のホームページには、そもそも採用ページが見られていない場合と、見られているのに応募にいたらない場合があることがわかります。 応募者が集まらない企業では、思い当たる節がいくつかあったのではないでしょうか？ ホームページを見直し、採用競争力を上げていきましょう。応募者を増やすための対策
応募が集まらない企業の採用ページには、さまざまな「集まらない要因」が潜んでいました。ここからは、前章で挙げた原因をもとに、それぞれの対策法をご紹介していきます。
【採用ページを見られていないパターン】
1．採用専用のホームページが設けられていない
＜やるべきこと＞ 採用専用のホームページを設けることを検討しましょう。採用専門ページでは、求職者が応募をしたくなるだけの情報量を魅力的に提供することが可能です。また企業の社風に合わせたデザインやキャッチコピーを用意すれば、よりインパクトを与えられます。 採用専用ページは、下記のような業者に作成を依頼することもできます。価格やデザイン、サポートに応じて、さまざまなサービスが用意されています。 内容をよくご確認のうえ、依頼を検討してもよいでしょう。 参考：あきばれホームページ『採用パック』 参考：ビットセンス『採用サイトパッケージ』 参考：ウィルビー『JobMaker』2．SEO対策がされておらず、検索されにくい
＜やるべきこと＞ 応募して欲しいターゲットを設定し、適格なSEO対策を講じましょう。 たとえば、SEOを意識せず「アルバイト募集」といったキーワードをタイトルに使用した場合、大手の求人サイトと競合してしまい、検索上位での表示は期待できません。 「職種」を軸に「採用」「募集」といった組み合わせでSEO対策をすると、求める人材に探してもらいやすいホームページになります。 下記の記事を参考にしてSEO対策を理解し、その流れをつかみましょう。 参考：自分でSEO対策するなら使いたい！SEOの効果を高めるツール９選3．企業のホームページが更新されていない
＜やるべきこと＞ 企業ページのコンテンツを適度に更新しましょう。求職者は、積極的な営業活動に触れ、その企業に関心を持つ可能性が高まります。 下記の記事では、企業のホームページにとって「更新」が重要な理由を詳しく説明していますので、参考にしてください。 参考：集客するなら必須！ホームページに「更新」が大切な理由【採用ページを見られているが応募されない場合】
4．採用ページの情報量が薄い
＜やるべきこと＞ 採用ページでは、業務内容や採用条件など、なるべく詳しく掲載しましょう。給与や休日などの待遇面については、具体的な数字が示されていると、求職者は安心して応募できます。また代表者のメッセージや社員インタビューを掲載すると、企業への理解も深まり、企業と応募者のミスマッチを防ぐことができます。 下記の記事では、採用ページに掲載したい内容のチェックリストが掲載されていますので、ぜひ参考にしてください。 参考：成功する求人ページに掲載したい項目チェックリスト5．採用ページに写真や動画が無い、またはほとんど無い
＜やるべきこと＞ 採用ページには、会社の雰囲気やサービスがわかる写真を掲載しましょう。求職者はその企業で働くイメージを膨らませることができ、より前向きに応募を検討するようになります。 掲載する写真は、以下のようなものが考えられます。- 企業の役員や写真の紹介写真
- 企業の雰囲気が伝わる写真
- オフィスの様子がわかる写真
- 企業のサービスや商品の写真 など
6．他社に比べて、待遇面で劣っている
＜やるべきこと＞ 給与や福利厚生などの待遇面が競合する他社より劣っている場合、ホームページの改修だけでは対応しきれません。特に問題はないと考えていても、気付かぬうちに相場が変化していることもあります。待遇面を提示する際は、同業他社の条件も調べ、他社との条件の隔たりをなるべくなくしましょう。7．求人情報の記載内容に工夫が足りない
＜やるべきこと＞ もし基本給与があまり高くなくても、「賞与年〇回」「昇給年〇回」などと並記されていれば、頑張れば給与が上がる企業だとポジティブに受け入れられます。 同じ条件であっても、ポジティブな印象を与えられるような書き方を工夫すれば、前向きに応募を検討してもらえます。8．他社にない魅力（＝強み）が書かれていない
＜やるべきこと＞ 求職者に「ここで働きたい！」と思わせるには、他の企業との差別化をはかり、その企業でならではの魅力を示すことが大切です。「業界ナンバーワンの商品を扱っている」「新人でも企画が採用されたら業務を任せられる」「業務に必要な資格取得支援制度がある」など、社内では当たり前になっていることの中にも強みは見つけられます。9．求職者に求めるスキル・条件が高すぎる
＜やるべきこと＞ 高い経験・スキルを求める過ぎると、十分な能力を持っている優秀な人材を獲得するチャンスを逃してしまうかもしれません。自社の応募条件を見直し、本当にその条件が必要なのか、見直してみましょう。 下記の記事では、正確な経験・能力を求める必要性について掲載されていますので、参考にしてみましょう。 参考：【成果の出る求人情報の書き方】求める能力編10．求職者に就職者のキャリアパスが示されていない
＜やるべきこと＞ 企業がどのような人材を求めているか、どういう環境を用意しているのか、代表者の声や先輩社員の生の声を通して各職種のキャリアパスを示しましょう。求職者は、就業後のキャリアアップを具体的に思い描くことができるので、前向きに応募を検討できます。 下記の記事では、キャリアパスについてわかりやすく解説されていますので、参考にしてみましょう。 参考：キャリアパス低コストでもできる、おすすめ求人対策
応募者を増やすためには、企業の採用ページの見直しだけでは十分とは言えません。
本章では、企業の採用ページと連動して取り組みたい、おすすめの求人対策をご紹介します。