リスティング広告の運用を担当しているけど、Google広告はすさまじいスピードで変化しており、正直ついて行けない・・・でも、なんとか活用して成果を上げていきたいとお悩みの方は多いのではないでしょうか。
そんなあなたのために、1500社以上のリスティング広告運用実績のある当社で、特によく用いられているGoogle広告を厳選し、10年の運用実績のあるエキスパートが事例を交えて紹介いたします。
この記事を読めば、特に効果がある主要なGoogle広告の手法が理解できます。
各記事に飛べば具体的な活用法や事例も掲載されているため、すぐに実践可能です。
運用初心者の方もベテランの方も、参考にしていただけるまとめになっておりますので参考にしていただければ幸いです。
▼目次
1. 検索連動型広告
2. GDNとは（概要）
3. リマーケティング広告
4. コンテンツターゲット
5. インタレストカテゴリ
6. アプリ面広告
7. 類似ユーザー
8. RLSA
9. PLA
10. 動的検索広告
11. 動的リマーケティング
12. 広告表示オプション
13. 住所表示オプション
14. 電話番号表示オプション
15. サイトリンク
16. 拡張サイトリンク
まとめ
※8以降は、どう出すかのオプションとして区分したプロダクトになっております
1. 検索連動型広告（アドワーズ広告）
ユーザーが検索したKWに合わせて広告を掲載してくれる検索連動型広告。
具体的なユーザーのニーズに合わせて広告を表示できるため、購入意欲の高いユーザーを集客出来る効率的な広告手法のひとつとされています。
Web広告を運用していない人は、まずこの検索連動型広告からスタートしてみましょう。
【5 分でわかる Google AdWords アドワーズ広告】※Google公式動画
この記事で知れること：
・アドワーズ広告の概要
・アドワーズ広告の仕組み
リスティング広告の基礎に関して紹介している、下記の記事もよろしければご参考ください。
【LISKUL】リスティング広告とは｜今更聞けないリスティング広告の基礎
2. GDNとは（概要）
GDNのプロダクトを見ていく前に、まずは「GDN」や各プロダクトの概要に関しておさらいしましょう。
GDNをこれから運用し始める方にとっては、どのプロダクトから始めれば良いのかを提示し、GDNを運用している方にとっては改めて復習していただけたら幸いです。
【LISKUL】GDNを始める前に抑えるべき2つのポイント
この記事で知れること：
・GDNの概要
・各プロダクトに関しての概要
3. リマーケティング広告
GDNを始めるといえば最初に思い浮かべるのが、リマーケティング広告だと思います。
簡単にいうと、一度自社のランディングページやサイトに来た「モチベーションの高いユーザー」に対し広告を配信できるプロダクトになります。
リマーケティング広告を実施していない人は、これを機会に、ぜひはじめていただければと思います。
リマーケティング広告を始めたい方
【LISKUL】リマーケティング広告を始める人にこれだけは知っておいてほしい！2つのポイント
この記事で知れること：
・リマーケティング広告の概要
・リマーケティング広告の始め方
・リマーケティングリスト、タグの作成方法
リマーケティング広告の運用はしているが、イマイチ効果が出ていない方
【LISKUL】リターゲティングで絶対抑えなければならない4つのポイント
この記事で知れること：
リマーケティング広告の改善方法
リマーケティング広告を運用する上で最低限抑えたいポイントを知りたい方
【LISKUL】【事例公開】リマーケティング広告で確実に成果を出す5つの方法
この記事で知れること：
リマーケティング広告を運用する上で最低限抑えたいポイント
リマーケティング広告で何か良い手法はないか、ネタが欲しい方
【LISKUL】【事例公開】コンバージョン数20%UP！ 今すぐ始められるリターゲティングクロスセル
この記事で知れること：
・クロスセルの考え方
4. コンテンツターゲット
リスティング広告は一通り運用しているけれど、リスティング広告でリーチできていない層に広告を配信したいとお思いの方は多いのではないでしょうか？
GDNを始める際、リマーケティング広告の次に配信を考えるであろう「コンテンツターゲット」に関し、紹介いたします。
【LISKUL】コンテンツターゲット｜獲得件数を4倍にした広告活用テクニック
この記事で知れること：
・コンテンツターゲットの基本概要
・獲得件数4倍を実現した事例
・実践テクニック
5. インタレストカテゴリ
インタレストカテゴリ広告とは特定のカテゴリのサイトにアクセスするユーザーにのみ広告を配信する手法であり、この配信方法は、取扱商品やサービスがある特定の興味・関心のあるユーザーに偏っている場合におすすめです。
コンテンツターゲット同様、リマーケティング広告の次に配信を考えるであろうプロダクトですので、実施されていない場合は、ぜひ検討してみてください。
【LISKUL】GDNを始める前に抑えるべき2つのポイント
この記事で知れること：
・インタレストカテゴリに関しての概要
・インタレストカテゴリのカテゴリ一覧
インタレスト カテゴリを使用したキャンペーンの作成※Google公式ヘルプページ
・インタレストカテゴリの出稿方法
6. モバイルアプリ面広告
スマートフォンやタブレット端末のユーザー数が増加するに比例し、アプリ数も増え続けています。
Google Adwordsを使用すれば、ネット上だけでなく、アプリ面での広告配信も可能になります。
モバイルアプリ面への広告配信に関しての概要が知りたい方、設定方法を知りたい方はこちらをご覧ください。
モバイルアプリ面への広告配信※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・モバイルアプリ面広告の概要
・モバイルアプリ面広告の事例（交通系/ゲーム）
・モバイルアプリ面広告の設定方法
・アプリ内コンバージョントラッキングに関して
7. 類似ユーザーターゲティング
リマーケティング広告を実施しており、配信ターゲットを広げたいなと思っている場合、ピッタリな方法が類似ユーザーターゲティングになります。
既存のリマーケティングリストを元にして自動的に生成されるので、手間はかかりません。
興味のある方は、こちらの記事をご覧になり、是非実践してみてください。
類似ユーザーの導入成功事例 – 新規ユーザーにリーチし、リマーケティングのコンバージョン数を増加させることに成功※Googleadwords公式ブログページ
この記事で知れること：
・類似ユーザーターゲティングの概要
・類似ユーザーターゲティングのメリット
・事例
既存ユーザーに類似するユーザーにアプローチする※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・類似ユーザーターゲティングの設定方法
8. RLSA
RLSAと聞いたことはあるけど、実際どのように活用すればいいのか分からない、そんな悩みを抱えている方、多いのではないでしょうか？
RLSAに関して知りたい方、出稿にチャレンジしたい方はこちらをご覧ください。
【LISKUL】RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント
この記事で知れること：
・RLSAについて（概要）
・RLSAの運用事例
・RLSAとGDNリマーケティング広告の違い
・RLSAの設定方法
9. PLA（商品リスト広告）
「商品リスト広告(PLA)」を知ってはいるが、手間などがネックになってなかなか導入に至っていない方は多いのではないでしょうか。
結論から申し上げると、ECサイトなら「商品リスト広告は絶対にやるべき」です。
ECサイトの運用を担当しており、商品リスト広告をまだ未導入の方はぜひご覧ください。
【LISKUL】ECサイトは絶対やるべき!?「商品リスト広告(PLA)」で得られるメリットって？
この記事で知れること：
・商品リスト広告について（概要）
・Googleマーチャントセンターについて（リンクの紹介）
・データフィードについて（概要、フォーマットと更新方法）
10. 動的検索広告
様々なインターネット広告の中で、それほど利用されていないけど、やり方次第で今まで得られなかった効果を得られる広告、それが動的検索広告です。
広告配信の仕組みも分からず、どんな効果が出るかも分からないという人はまだまだ多いのではないでしょうか。動的検索広告の概要が知りたい方、導入を考えている方はこちらをご覧ください。
【LISKUL】動的検索広告を実施する前に抑えるべき3つのポイント
この記事で知れること：
・動的検索広告を導入したことによる改善事例
・動的検索広告の概要、実施方法
11. 動的リマーケティング
リマーケティング広告は実施している方も多いと思いますが、動的リマーケティングを出稿している方はまだまだ少ないのではないでしょうか。
名前だけ聞くと難しそうと思われる方も多いと思いますが、最初の設定をきっちり行えばかなり有効な手段になりえます。
動的リマーケティングの概要が知りたい方、設定方法を知りたい方はこちらをご覧ください。
動的リマーケティングを利用してサイト訪問者ごとにカスタマイズされた広告を表示する※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・動的リマーケティングのメリット
・動的リマーケティングの導入事例
動的リマーケティングの設定ガイド はじめに※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・動的リマーケティングの設定方法
12. 広告表示オプション（全体概要）
上位表示された時にページの占有率が上がったり、品質スコアが改善されたりといいことづくめの広告表示オプション。今回は、広告表示オプションを設定していない方が、手早く始められる項目に絞り、紹介いたします。
他のGDNに比べ実施するのに手間がかからないのが、広告表示オプションの特徴です。
配信していない方は、これを機にぜひ実施してみてください。
広告表示オプションで広告に追加情報を表示する※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・広告表示オプションの仕組みや表示方法などの概要
・広告表示オプションの設定方法
13. 住所表示オプション
住所表示オプションは小売店や飲食店など、顧客が直接来店するビジネス形態の場合に有効な手法になります。
住所表示オプションを使用してローカル ビジネス情報を表示する※Google公式ヘルプページ
この記事で知れること：
・住所表示オプションの仕組みや表示方法などの概要
・住所表示オプションの設定方法
上記記事で紹介されていた、Googleマップですが、過去にGoogleマップに関する記事を投稿しておりますので、合わせてご覧ください。
【LISKUL】Googleマップ 登録完全マニュアル！
この記事で知れること：
・Googleマップに自分のお店を登録するメリット
・Googleマイビジネスの登録方法
・Googleのローカル検索の掲載順位を上げる3つのポイントと5個のプラス、マイナス要因
・もし移転して住所変更した場合の対応方法
14. 電話番号表示オプション
電話番号表示オプションは、飲食店や美容室など、特に顧客が直接予約や問い合わせを行うビジネス形態の場合に有効な手法になります。
広告に電話番号を追加する※Google公式ヘルプページ
【LISKUL】リスティング広告運用中級者は必ず実施している３つの運用手法
→「電話件数の増加に電話番号オプション」をご覧ください
これらの記事で知れること：
・電話番号表示オプションの仕組みや表示方法などの概要
・電話番号表示オプションの設定方法
・電話番号表示オプションを導入しての実績
15. サイトリンク
サイトリンクは、TD部分のメインリンクの他にリンク先を設定できるので、ユーザーは直接求めている情報のページにアクセスできます。プレミアムポジションのページ含有率も上がりますので、設定されていない場合はすぐに設定することをおすすめします。
公開！ 狙ったとおりにサイトリンクを出す方法
この記事で知れること：
・サイトリンクを設定することのメリット
・Yahoo！スポンサードサーチ、Google Adwordsでのサイトリンクの違い（拡張サイトリンク含む）
・Yahoo！スポンサードサーチ、Google Adwordsでのサイトリンクの出稿方法
16. 拡張サイトリンク
拡張サイトリンクは、1位表示できることが大前提になりますが、表示させることができるとかなりのページ含有率ですので、指名KWでの登録をオススメします。
公開！ 狙ったとおりにサイトリンクを出す方法
→「半端ない画面占有率！ 拡張サイトリンクとは？」をご覧ください
この記事で知れること：
・拡張サイトリンクの概要
・拡張サイトリンクの掲載条件
まとめ
いかがでしたでしょうか。
今回、特に効果がある主要なGoogle広告をご紹介致しました。
Google広告を出稿するかどうかの判断材用、日々の運用のヒントにして頂けましたら幸いです。
